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¿Qué tan importante es el mercado de los Estados Unidos para el futbol mexicano? Casi cinco de cada 10 televidentes que ven partidos de la Liga MX viven del otro lado de la frontera.
América vs Tigres será -sin duda- una de las finales más vistas de la Liga MX. Hay varias referencias que impulsan esta afirmación:
- De acuerdo con datos del Club América, tienen más de 13 millones de seguidores en Estados Unidos.
- Tigres ha iniciado desde hace algunos años un plan de internacionalización robusto.
¿Qué tan relevante es el mercado estadounidense para el futbol mexicano?
Hace un año la Liga MX informó que el 47% de la audiencia de TV que tienen es en EE.UU.
Walter Franco, asesor comercial deportivo de Victus Advisors en Estados Unidos, explicó a mediotiempo cómo es el impacto de esta Final entre los dos mejores clubes de la Liga.
“Estos dos partidos de jueves y domingo se van a transmitir por TUDN y por VIX a los Estados Unidos. Casi siempre las finales de la Liga MX son los partidos más vistos de futbol (en EE.UU.), tanto el de Apertura como Clausura”.
Hay varios datos que nos muestran el interés con el que se vivirá la Final del Apertura 2023 esta semana.
Probablemente uno de ellos sean los tickets en el mercado secundario (reventa legalizada). Los muy apasionados están dispuestos a viajar a México para estar en la Final. Hay entradas en páginas web establecidas como StubHub Internacional donde hay boletos para el partido del domingo hasta en 50,164 pesos (2,891 dólares).
Además, tanto América como Tigres son dos de los equipos que han decidido realizar acciones para fortalecer su presencia en el mercado estadounidense. Y claro, no ha sido sencillo, por ejemplo las Águilas fracasaron en su intento de abrir una oficina en EE.UU. en 2018.
Franco compartió con mediotiempo los ratings de los partidos de futbol más importantes de 2023 y los dos más vistos fueron el juego de Ida de Semifinales entre Pumas y Tigres y el juego de Vuelta de Semifinales entre América y Atlético San Luis.
“Tigres en este momento están pasando por un momento bastante importante por el crecimiento de la tecnología de redes sociales, por cosas que son virales”.
“En los 90s el equipo que creció mucho con aficionados en México fueron los Dallas Cowboys, pero en esa década empezaron a fomentar mucho la transmisión de la NFL. Fue más accesible, ¿a quién vas a ver?, vas a ver a los ganadores”. Y este fenómeno puede ocurrir en EE.UU. con los Tigres.
Será una final atractiva para la TV
TelevisaUnivision será la que transmita a través de sus señales en Estados Unidos los dos partidos de la Final y hay expectativas de que pueda tener niveles de audiencia históricos.
Tan solo entre el 21 de octubre y la primera semana de diciembre de este año -documenta USTVBD- los partidos de las Águilas del América los vieron 1.9 millones de aficionados.
Si sumamos los datos de Tigres podemos decir que entre ambos clubes contabilizaron 3.09 millones de televidentes en Estados Unidos en poco más de un mes.
A esa cifra hay que sumar todo el contenido que se genera alrededor de la Final. La propia USTVBD detalló que los programas deportivos y de futbol de TUDN USA los han visto +1 millón de personas.
Google también es un factor para ayudarnos a definir dónde están los aficionados que más consumen el futbol mexicano y específicamente a América y Tigres.
Aquí un par de gráficas que nos ayudan a dimensionarlo.
Además de acciones a nivel digital, los clubes han hecho una serie de dinámicas para estar presentes.
América encontró socios estratégicos para tener mayor impacto en el mercado estadounidense. El más claro ejemplo es su sociedad con PrimeTime Sports Entertainment, ellos organizan el Tour Águila.
Desde el 2016 la compañía ha realizado partidos contra rivales de talla internacional como el Real Madrid o Manchester City.
Y recientemente en noviembre de este año, América firmó un contrato con IMG para que sea la que comercialice al club en los Estados Unidos y suma nuevos socios comerciales.
Otros puntos importantes:
- De acuerdo a los registros, América tienen un promedio de 24,000 aficionados en los partidos amistosos que suelen realizar en el Tour Águila.
- +1.2 millón de personas que han asistido a los 43 encuentros amistosos desde 2016.
El caso de Tigres también es similar. Justamente Mauricio Culebro, ahora presidente del club regiomontano, fue quien montó la estrategia del América para desembarcar en EE.UU. y ahora ha comenzado la cruzada internacional con los Tigres.
¿Qué ha hecho Tigres en EE.UU.?
- Abrir sus redes sociales en inglés: 62,919 seguidores (Twitter e Instagram).
- Lanzaron una camiseta especial en reconocimiento a sus seguidores en el extranjero.
- Texas es uno de los grandes mercados con aficionados de Tigres.
- El Clásico Regio se volvió ya una propiedad comercial en EE.UU.
¿Tener al América en la Final es un beneficio?
“Tiene muchos beneficios, el número 1 es que va a generar rating y ahorita la estructura de los derechos de televisión para la Liga MX es que cada uno vende lo suyo. Mientras América sigue teniendo éxito, pues cada vez que tiene que renovar su contrato de derechos en Estados Unidos, éste se va a seguir incrementando por su nivel en la cancha. Eso va a seguir ayudando en los partidos amistosos que siempre están haciendo”, comenta Walter Franco, asesor Comercial Deportivo de Victus Advisors en Estados Unidos.
“Esos mismos promotores encargados de los amistosos, ellos también se encargan de los patrocinadores en Estados Unidos para el América y pues sube el valor de esos patrocinios”, explicó.
Todo esto ha sumado para que la serie entre América vs Tigres se convierta en una de las finales más vistas en Estados Unidos. Información Medio TIempo